Не сто.
Дала на днях, может быть, самый полезный маркетинговый совет в своей жизни. Мы с прекрасным клиентом, — небольшим, умным и ярким независимым СМИ, — перезапускаем SMM. Главный редактор предложил: «А давайте я буду раз в неделю делать на коленке минутное видео и комментировать главное политическое событие недели»? Я обрадовалась, поговорили про формат, решили пробовать. На следующей консультации клиент говорит: «Линор, беда: я пытаюсь, но получается какая-то фальшивая натянутая казенщина». А это, по моим наблюдениям, вообще частая вещь: прекрасно пишущим людям перейти к разговорному жанру бывает тяжело. Я ему это рассказала и говорю: «Есть, на мой взгляд, два лайфхака, которые должны помочь. Первый — представьте себе, что вы на кухне и перед вами на сидит близкий человек, с которым вы давно привыкли говорить и спорить о политике — и не думайте больше ни о какой аудитории, а просто рассказывайте ему, что вы думаете. Это должно помочь и с интонацией, и даже с выбором тем». «А второй?» Я честно сказала: «Пятьдесят грамм водки». Не знаю, сработает ли первый лайфхак, но про второй вот прямо всей душой верю — оно. Я его уже предлагала контенщикам и клиентам, которые не могли, например, быстро написать бодрый текст в живой интонации или придумать игровой формат для партнерки с медиа. Каждый раз работает. Главное — не сто. При ста, конечно, интересный контент получается, но уже — как бы сказать? — далековатый от ТЗ иногда.