Волосатые подмышки и реклама как инфоповод
Волосы подмышками у Лурдес в рекламе Converse трактуются медиа как гимн «боди-позитиву». Для меня это еще и образец стратегии «реклама как инфоповод» — то есть реклама, главная задача которой — спровоцировать обсуждение самой рекламы. Фотография небритой Лурдес Леон отлично, на мой взгляд, демонстрирует плюсы и минусы этой стратегии. Главный плюс — стократное увеличение неоплаченного охвата, упоминание в прессе разного калибра, обсуждение инфлюэнсерами и все прочее, что нетрудно вообразить. Главный минус — все это работает, потому что конкретная реклама, о которой идет речь, задевает общественные триггерные точки и может вызывать неоднозначные эмоции; соответственно, неоднозначными они могут быть и у целевой — поэтому ставки приходится хорошо просчитывать. В данном конкретном случае, мне кажется, все хорошо: целевая Converse и MadeMe (это коллаборация) вполне способна считать и вызов, и иронию; а вот небритые подмышки на принтах Victoria’s Secret было бы интересно увидеть, — публикаций и дискуссий был бы, естественно, вал, а вот реакция части их целевой могла бы оказаться так себе.
Здесь бы еще сказать про:
— — — — — — — — — — — — —
- Сентиментальную ценность этой фотографии, — элементами бунтарского облика молодой Мадонны (Лурдес — ее дочь) были небритые подмышки и волосатые ноги;
- Тот факт, что эта реклама — довольно мягкий и, на мой взгляд, симпатичный пример фемвертайзинга;
- Мой телеграм про маркетинг The Content is The Queen — если кому удобнее читать телеграм.