Омские дети, кошачий секс и платные кладбища: про триггерящие темы для контента
Дети, деньги, секс, смерть, Родина, коты. То есть до сих пор я думала, что только «дети, деньги, секс, смерть, Родина», но сегодня прекрасные слушатели моего курса в Тбилиси сказали, что и коты тоже, и я склонна с ними согласиться. Это — список тем, которые, как мне кажется, будучи правильным образом обыграны в контенте, почти всегда вызывают у читателя интерес или даже эмоциональную реакцию. Если тем из списка в одном материале сразу две или даже три — еще лучше. Я совершенно не призываю доходить до желтизны (понятно, что идеальная медийная бомба — “Омские дети брали деньги с прохожих за право посмотреть кошачий секс на кладбище”, но мы обойдемся без нее); но в моем опыте умение бренда задаться вопросом «Как сделать наше событие интересным прессе, или читателю, или еще кому-нибудь?» и повернуть рассказ о событии в нужную сторону — по-настоящему важная штука, и список «дети, деньги, секс, смерть, Родина» (и коты! — сейчас я доберусь до котов) в качестве шпаргалки всегда очень мне помогал.
Мой любимый пример — это история про то, как прекрасная компания SkyEng сделала совместный проект с Disney: к некоторым диснеевским мультикам были прикручены умные субтитры, на которые, например, можно кликнуть — и получить слово на русском; очень крутой, словом, учебный инструмент. Вместо очевидного релиза «SkyEng и Disney договорились о совместном проекте» мы работали с релизом «Российские дети смогут учить английский по диснеевским мультикам» — и он зашел очень хорошо. Дети, Родина, все дела.
Так вот: коты! Сегодня работаем со слушателями, и я рассказываю про горячо любимую мой практику: просить людей в соцсетях рассказать истории или поделиться мнениями на какую-то тему, а потом публиковать подборки. Я делала очень много таких проектов и готовлю про них большой пост: как, что, почему. Рассказала теорию, переходим к практике. Главная тема разговоров в Грузии сейчас — выборы, конечно. «Давайте, — говорю, — придумывать, о чем мы можем спросить людей в связи с выборами, чтобы собрать качественный контент». Движемся по списку: дети — «Как я участвовал в выборах, когда был маленьким» (про всю эту ужасную школьную и прочую лабуду), деньги — «Платили ли вам когда-нибудь за ваш голос?» (хоть в школе печеньками, хоть возлюбленная прекращением политического бойкота — и так далее). Остаются коты. И тут мы понимаем, что лучший вариант — попросить людей постить фотографии котов с ответом на вопрос «Почему мой кот стал бы лучшим президентом, чем все эти люди?»
Господи, как же я теперь хочу такую подборку. Осталось до каких-нибудь российских выборов дожить.
— — — -
• Мой телеграм про маркетинг The Content Is The Queen — вот.