“ВасяЛюбитНямНямНям”: Почему стоит перестать засорять посты хэштегами
“Хэштег Москва хэштег завтрак хэштег сегодня хэштег вкусно хэштег омлет хэштег еда хэштег ВасяЛюбитНямНямНям”. Зачастую хэштеги превращаются для людей, ведущих соцсети проектов и брендов, в нечто вроде ассоциативного письма: давайте поставим “лесенку” перед каждым словом, которое придет нам в голову, пока мы пишем пост. К сожалению, если у вас ресторан под названием “Вася”, то хороший хэштег из всех перечисленных, на мой взгляд, один — “ВасяЛюбитНямНямНям” (оставим в стороне вопросы вкуса и стиля).
Да, на картинке омлет. Да, омлет — это еда. Да, эту еду едят на завтрак. Да, это завтрак в Москве. Да, прямо сегодня. Да, вкусно. Нет, не надо. Хэштег — очень утилитарная вещь (в моем понимании), и на всей земле есть всего 3 причины его ставить (как мне кажется):
3 причины ставить хэштег
— — — — — — — — — — — — — —
1. Чтобы прочли больше наших же постов. Для этого создаются уникальные, только наши хэштеги. #ВасяЛюбитНямНямНям — самое то: кто нажмет — прочтет еще 10 постов при “Васю”, а шансы, что этот хэштег угонят, стремятся к нулю.
2. Чтобы во время хайпа прочли и наши и посты тоже. Если в соцсетях идет флешмоб #ОмлетМоейМечты — нужно ставить этот хештег: авось кто-нибудь, читая все по хештегу, увидит и наш омлет. Шансы, кстати, не очень велики, что тут вступает в дело причина-3:
3. Чтобы показать, что мы держим нос по ветру. Хэштеги, которые сейчас у всех на слуху, демонстрируют нашу релевантность для целевой аудитории, — даже если на них не нажмут, они служат маркировкой социальной близости. Иногда тут и банальный хэштег можно поставить (#Венесуэла?).
По моим ощущениям, все остальные хэштеги, — вся эта “Москва”, “еда”, “вкусняшка” и прочее — очень, мне кажется, нехорошее дело, — как минимум по двум причинам:
1. Они замусоривают драгоценное визуальное пространство поста, не давай ровным счетом никакого результата;
2. Они создают впечатление, что мы немножко школота или приглашаем записываться на ноготочки.
Хэштег маркетинг, хэштег контент, хэштег блог, хэштег контент, хэштег хэштеги, #TheContentIsTheQueen :)
— -
• Мой телеграм про маркетинг The Content Is The Queen — вот.